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  1. 直播電商年貨節掀起冰雪運動消費熱

    來源: 中國商務新聞網  時間: 2022-01-24 10:55:03

    1月20日,抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》。報告顯示,1月1日至1月16日,抖音電商直播間累計時長達3171萬小時,直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日,#抖音好物年貨節 話題播放量是445億次。發揮興趣電商特點,抖音電商在年貨節大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法。數據顯示,“炸鞭炮”互動玩法的參與人數達到1553萬人。

    各地特色年貨受歡迎,時令生鮮商品銷量增4倍

    據悉,抖音電商特設“家鄉年貨節”專場,滿足全國各地用戶的不同需求,就地過年也能品嘗家鄉味道。報告顯示,抖音電商與全國23個?。ㄗ灾螀^、直轄市)合作,帶動銷售301.9萬單地方好物。其中,廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。

    報告顯示,年貨節期間,抖音電商上線了31.9萬款時令農貨,生鮮類農特產銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎,位列源頭生鮮好物銷量前五。

    依托抖音興趣電商,國貨獲得了新的發展。年貨節期間,眾多國貨大牌持續推出優質商品并配合優惠舉措,滿足消費者新年購物需求。報告顯示,該平臺上國貨品牌在年貨節期間的銷量同比增長258%。值得關注的是,抖音電商在年貨節推出食品行業“國貨大牌日”特色活動,該特色活動中,國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數量達1.2億次。

    文化消費需求旺盛,冬奧會商品銷量同比增6倍

    對于很多人來說,春節假期是閱讀“充電”的好時機,在難得的閑暇中與書香為伴,迎接新年。報告顯示,年貨節期間,抖音電商平臺上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學類圖書銷量位于前列。

    同時,隨著北京冬奧會即將開啟,冰雪運動產品持續暢銷。報告顯示,年貨節期間,北京冬奧會七大項目相關商品銷量同比增長639%,滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關商品銷量前五名。趁著春節走進滑雪場,盡情感受冰雪運動的快樂,成為不少人的過年新選擇。

    疫情防控不放松,口罩、酒精等防護用品消費需求始終旺盛。報告顯示,年貨節期間,抖音電商平臺上一次性口罩銷量同比增長476%,酒精銷量同比增長92%。另外,一次性手套、免洗消毒洗手液的銷量增長顯著,同比分別增長394%和951%。

    抖音電商相關負責人表示,今年的年貨節大促,抖音電商圍繞“提前買年貨,讓愛先回家”的主題,開設“家鄉年貨節”“匠心年貨”“國貨大牌日”等特色專場,滿足了全國各地用戶的不同消費需求,年貨節期間,平臺上時令生鮮、大牌國貨、傳統手工藝商品、圖書、防護用品等商品銷量都有顯著增長。在即將開啟的“春節不打烊”活動中,抖音電商也將持續提供優價好物,助力更多消費者買到心儀商品。

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